人间精品大张伟,黑桃互动新游为什么找他代言?

2017年02月27日

“南薛北张”的说法始于2016年初,薛之谦与大张伟这两大神兽因极其接地气的风格而引发了无数网友的跟风膜拜。前者的段子已成为微博中的一大风景,后者屡屡迎击负面的勇气让其得到了毁誉参半的评价。

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网络时代的明星愈发的开始摒弃完美面孔,他们并不避讳自身的缺陷与污点,反而能自我将其放大,从而拨乱反正赢得吃瓜群众的喝彩。比如有人将大张伟形容为娱乐圈的奇葩,他就干脆将“人间精品”挂在身上,且让同名歌曲一度成为网络神曲。


这是个不循规蹈矩的时代,在娱乐行业尤其如此。大张伟的身上流动的是打破常规的痞气,当其他明星以光鲜完美的形象试图让粉丝奉其为神时,大张伟的特立独行则显的有些形单影只。但这也加重了他的辨识度,大众对偶像越发的感到脸盲,大张伟也越容易被人认出,并且获得莞尔的微笑。


或许,这是黑桃互动看中大张伟的原因。

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有消息透露,黑桃互动已经签下大张伟为新游戏《无敌OL》的代言人。这款游戏是黑桃互动新年首发之作,是一款网罗历代武将题材的卡牌游戏,以三国名将为基础框架,逐步拓展到历朝历代的名将。

无论从何种角度来说,这款游戏应该算得上是泛意义上的三国题材游戏,做这种题材的游戏都没有丝毫的投机性可言,这是一个已经被做的泛滥的题材,你打开任何一个应用商店,都会看到大量的三国题材产品,无一例外。只是,无论市面上有多少三国游戏出现,这个题材总能以一种特殊的魔力吸引着游戏制作人。


这其中的原因不难理解,首先三国题材历经电视剧、小说、游戏等娱乐产物熏陶,早已成为了国内大众最熟悉的题材。这是一个无需向用户普及概念的题材,也让游戏公司无需付出教育用户的成本。其次三国故事本身的确是一个绝佳的剧本,无论是千里走单骑的孤单忠义,还是三英战吕布的血脉偾张,上至耄耋老翁,下至稚龄孩童,都多少看过,听过。


故而,三国题材类游戏成为了真正意义上的国民游戏。这一点也让其他三大名著望而兴叹,生起难以企及之感。


而如果说,三四年前做三国游戏是趋于一种奉行捷径的政治正确,那么现在做三国游戏所要思虑的就是如何在一干同题材产品中被一眼识别而出。因为同质化竞争最大的压力就是难以让自己成为万绿丛中的那一点艳红。


游族的《少年三国志》是这两年来最为成功的三国题材类游戏。这款三国卡牌游戏的成功也让行业中人再度看到了三国题材存在的突破性,而归根究底,《少年三国志》成功条件之一就是它拥有高度的辨识度。


年轻化三国角色的结果,是让游戏增添了更为娱乐与年轻的基因。当其他游戏仍旧打着“逐鹿天下,热血兄弟”的标签时,少年三国志用反差加深了玩家对它的印象,也扩大了边界。曹操不再是奸雄模样,关羽也没有大胡子,“三国居然还能这样”的概念随之深入人心,就像很多年前江南的成名作《此间的少年》,视觉与概念冲击的结果让其迅速的脱颖而出。


《少年三国志》的他山之石,并非是一种偶然。这似乎也是当下黑桃互动想要做的,所以他们找到了大张伟成为《无敌OL》的代言人。


大张伟为《无敌OL》带来的不仅仅是最直接的吸粉导量,某种情况而言,大张伟并不像TFBOYS这样有着强大的粉丝经济效应,他并不具备直接为游戏产生大量受益的能力。当然这种偶像明星所拥有的特权在娱乐市场既是一种幸福,又是一种包袱,因为他的保质期往往极短。


但大张伟所拥有的气质不同,任何能得段子手青睐的公众人物总是有着匪夷所思的常青人气。比如神之一笑的金馆长,比如挖掘机“代言人”唐国强。如今的南薛北张显然也迈入了这一行列。


所以,当大张伟与《无敌OL》这款卡牌游戏结合在一起,玩家会很自然的将大张伟不拘一格的风格代入到游戏,从而以代入的角度为这款游戏增添生气。


过去的一年,大张伟在综艺界风光无二,《我去上学啦》、《天天向上》以及《奇葩说》等节目让大张伟迅速成为重磅级的综艺大咖。据百度指数显示,大张伟如今的人气是其个人时代的巅峰。他同时拥有了人气、足够的曝光率、总是出幺蛾子的性格以及让人击节而赞的与众不同。

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有意思的是在不久之前,车来了也选择了大张伟作为代言人,且大张伟在其中还客串了一把诸葛亮。而如今他为《无敌OL》的代言,也颇有与之前遥相呼应的意味。


更为有趣的是,大张伟的诸葛亮扮相并没有给大众带来强烈的违和感。要知道诸葛亮在经由唐国强的扮演之后,以几乎成为了后者的专属形象之一,就连曾经的陆毅也难逃三国原教旨信徒的苛责。


互联网娱乐至死的精神再一次爆发了强大的能量。大张伟颇具幽默的扮相为他迎来了不少喝彩,也间接证明了大众对演员的要求已经从像变为生动。


事实上,做三国类游戏的公司在以往如要找代言人,首个想到的就是唐国强。而唐国强也的确担任过《横扫千军》的代言人。这种代言合作是相得益彰的标准模式,它并没有能让受众用户有挑剔的地方,但也很难让人察觉到足够的新鲜感。就像是一出生活剧,给予人的是茶余饭后的舒缓,即便你如何拉动播放器的进度条,也无法在瞬间找到燃点。


黑桃互动与大张伟则是一次剑走偏锋的合作,大张伟显然不具备原生态三国的人物气质,却蕴含着十足的幽默基因。而三国游戏实际上也需要有这么大胆的变革出现,在千种甚至万种同类三国风让人视觉疲劳之时,大张伟带着他的三国形象能以一种奇葩风重新挑动玩家的审美观。

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似乎,大张伟也从未代言过游戏。他没有胡歌这样的偶像与实力兼具的明星有着全民通吃的能力,也无法像吴亦凡、李易峰等让无数女性喊出“我爱老公”的社交式调侃。所以在游戏行业,他是一个被遗忘者,也是一个待发掘的金矿。

从另一个角度来看,黑桃互动选择大张伟也或许是想更接近年轻化的市场。事实上在当下的游戏行业中,拥抱年轻人已经成为无上正确的准则,而年轻群体与“忠实原著”之间总是难以画上一个等号。比如光荣的三国无双系列在迭代中始终将人物性格色彩塑造看到很重,他们明白新生代玩家的诉求,也明白忠实原著在当下不再是做产品的一大标尺。


正是越娱乐的时代,越需要有打破陈规的勇气。这也是当下商业公司的幸运,他们不必背负文化传承的负担,从而能将十足的想象力运用在未知的创造上。


黑桃互动在业内向来以“特别”而著称,曾经开过火箭发射的发布会,将百万现金做成的道具带到过某小说的签约现场,也在去年ChinaJoy期间把全球最大的初号机弄到了场馆内。其在营销上的风格向来是胆大至极,不寻常理。从这个层面而言,黑桃互动与大张伟有着惊人的相似度,追寻个性,挑战创意,别具一格。