品牌营销成为现在很多厂商关注的焦点，现在商业时代是个品牌制胜的年代，世界500强企业鲜有不重视品牌建设的公司。比如可口可乐、耐克、Google，每年都会斥重金来进行品牌建设。尤其是在社会消费力愈发年轻化的现在，所有试图与时俱进去的企业都得主动迎合时代带来的新兴趋势。不迎合意味着在逆水行舟。

在较为年轻的游戏行业，许多游戏公司在品牌建设上也有向主流靠拢的迹象。这并不奇怪，在之前，游戏行业以浮躁著称，炒概念，玩资本等屡见不鲜，而当这些被逐渐玩剩下之后，回到平实，老实的经营品牌成为了必然的一条路径。

而且国内手游行业逐渐成熟，大厂依旧如鱼得水，中小厂商则愈发困难，由产品竞争到品牌竞争这种商业趋势逐渐在手游市场变得明晰起来。以今年成功发行了《古龙群侠传》《渡劫》《新大主宰》3款IP产品的黑桃互动为例，尤其注重品牌营销，持之以恒的坚持用心对待品牌的营销理念以及在这样的理念引导下对待产品的态度，使它在今年发行的3款产品取得了令人满意的成绩。

更有趣的是，游戏行业是一个很年轻化，且娱乐性极强的行业。所以许多游戏公司在品牌建设上也呈现出有别于传统企业的一面。比如黑桃互动打出的一副扑克牌。

图1：品宣海报集锦

从海报中看出品牌营销策略

以上是黑桃互动在今年打出的品牌营销牌。其特点是借助每个网络热点，并且结合热点元素，以生动有趣的形势传达出“黑桃互动是你的快乐王牌”这一概念。在表现形式上，以扑克为载体，暗合黑桃互动的品牌形象，做到了一种品牌与营销不分离的效果。

这不由让人想到去年陌陌做过的一系列TVC品牌营销广告，5月推出“总有新奇在身边”，7月进阶为“就这样活着吧”，再到11月的“7个纹身的故事”。以一种层层推进的方式传达出年少轻狂，青春不羁，特立独行的价值观，从而让陌陌在年轻人群体中有了鲜明的意义。

与去年的陌陌相比，黑桃互动在今年的营销中也做出了很大的突破。简而言之就是不放过任何一个传统与网络的热点节日，并且以趣味的形式将其重新包装，让其以更为精致的形象面向大众，让受众体产生黑桃互动是个分享快乐，同时又是个能重新诠释快乐的公司。

这里又暗合两种含义，即传递与创新。如果延生到产品方面，就能传达出黑桃互动是一家坚持创新，并且能重新诠释快乐为用户服务的公司。更重要的是，它始终如一的坚持着这种品牌营销的理念。品牌营销之力，概莫如是。

图2：品牌图片

品牌营销的理念融入产品营销中

那么，具体表现到产品中又是怎样的？今年黑桃互动有三款IP产品，分别是《古龙群侠传》、《渡劫》与《新大主宰》，我们分别来说道一二。

《古龙群侠传》这个IP并不是第一次被制作成游戏，如何将这款游戏做出新花样极为考验发行商的实力。我们可以看到，黑桃互动通过游戏原创音乐、大师级角色COS、《报告老板》产品推广深挖IP核心用户。原创音乐是创新，角色COS是包装，而挖IP核心用户是一种精准的定位营销。

关于《渡劫》的消息很多，之前传闻沸沸扬扬的千万现金打造IP将这款产品再次推到人们眼前。其创始人王进强所传达出的反哺IP也在那时重新被外界拿出来审视，在与起点的合作中，《渡劫》成为了市场上一款最为特别的与网络文学相关的游戏。

而《新大主宰》巧妙的使用东风，推出了火箭发射计划将这款产品推送到了更高的地方。这在行业中亦是比较独特的营销案例。而且火箭将于一月中旬进行发射，关于火箭的一系列营销也即将进入高潮，大家可以多多关注一些。

可以明显的看出，这三款游戏在创新上都有独到之处，承接了黑桃互动品牌所传达出的理念。更为重要的是，他们都能成为一种重新诠释者。《古龙群侠传》重新诠释了这个IP，《渡劫》重新诠释了网文IP与游戏的关系。《新大主宰》更巧妙的推陈出新，以升空计划传达不甘人后的意味，诠释出“我是新时代”的形象。

将品牌营销当作产品营销  用心维护

对中小厂商而言，没有大厂的大量用户基数和品牌沉淀，该如何来做好品牌营销，形成自己的品牌效应？首先应该明确的一点是：塑造品牌并不是一蹴而就，而是一个积沙成塔的过程。要先让用户认识到品牌，到加深品牌印象，再到利用品牌输出价值观，最后形成一种认同感。黑桃的品宣海报以创新的态度坚持了一年，用全年的时间都在持之以恒的坚持着这种对待品牌的营销理念。

图3

任何一家成功的公司的品牌都经历了漫长的时间积淀，形成自己的独特的风格。黑桃通过品宣海报一直在传递着的是“创新、快乐、坚持和用心”，用了近两年的时间不断进行积淀、塑造这个品牌形象，在即将过去的2015年中，黑桃在愈发严峻的市场环境中仍然成功发行了《古龙群侠传》《渡劫》《新大主宰》3款产品，品牌营销在其中占据了相当大的一部分成分。面对即将迎来的2016年，《犬夜叉》《EVA》两款由日本动漫改编的产品也即将进入市场，黑桃又将在品牌营销的理念下做出哪些突破呢？我们拭目以待。

图4